近期，多家媒体报道安踏收购的亚玛芬体育（Amer Sports）已在美国申请IPO，计划明年年初上市，公司估值可能高达700亿元。对此，安踏方面向记者表示：“不就市场传闻做出评论。”

　　2019年，安踏联合方源资本、腾讯等机构及Lululemon创始人组成的财团，斥资370亿元收购亚玛芬体育。其中，安踏出资330亿元。

　　安踏公布的2023年上半年财报显示，亚玛芬体育创下了收购以来最好的半年度成绩，超越安踏第二大支柱品牌FILA的收入。

　　业内人士向记者表示，亚玛芬体育一旦上市，不仅仅为安踏带来巨额收益，安踏的全球化之路也将更为顺利。

　　安踏发布的2023年上半年财报显示，亚玛芬体育收益同比增长37.2%至132.7亿元，EBITDA同比增长149.2%至17.8亿元。剔除一次性事项，上半年基本达到盈亏平衡，经营利润基本覆盖收购贷款利息及收购溢价分摊。

　　132.7亿元的收益逼近主品牌“安踏”的141.7亿元，超过第二大品牌FILA的122.3亿元。亚玛芬体育已然成为安踏的新一轮增长曲线。

　　公司管理层也强调了亚玛芬体育的重要性。安踏创始人丁世忠在年初提到，要发挥“安踏集团+亚玛芬集团”的双轮驱动优势，推进全球化战略的落地进程。

　　而安踏对全球化战略的强调，或许和其在国内市场的头部地位已稳有关。安踏2023年上半年营收296.5亿元，超过阿迪达斯中国同期的130亿元，超过耐克中国2023财年下半年（2022年12月1日-2023年5月31日）的274.9亿元。

　　但在中国已经做到头部的安踏，一旦和运动巨头的全球业绩相比，仍有较大差距。例如，安踏2022年收入536.51亿元，2023财年（2022年6月1日至2023年5月31日）全球收入3713.27亿元。

　　“‘中国安踏’要想成为‘世界安踏’，仅靠自身创建的品牌全球化有一定难度。中国品牌全球化要面临的不仅仅是产品技术、品牌定位和受众人群问题，本质上是文化限制，需要几代人的努力。”纺织鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向记者表示，亚玛芬体育旗下产品的高端品牌在海外本身具有较高知名度，且有稳定的受众人群。上市后借助这些品牌让集团打入国际市场，很可能未来也能帮助到子品牌“安踏”的海外输出。

　　据了解，亚玛芬体育官网显示旗下包含始祖鸟（ARCTERYX）、萨洛蒙（SALOMON）、威尔胜（Wilson）等12个品牌，大多集中在高端运动市场，并且在不同的细分领域做到了头部。例如，始祖鸟就有“户外界的爱马仕”的称号。

　　除了全球化，安踏对亚玛芬体育寄予厚望，并且定下高难度目标。据了解，安踏此前提出“2025年亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元”，接近安踏2022年全年业绩的两倍。

　　盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，这个目标非常具有挑战性，也说明安踏非常看好高端运动市场未来的发展前景。

　　不仅仅是亚玛芬体育旗下的品牌业绩突出。事实上，近两年不少海外高端运动品牌的中国业绩增长迅速。例如，在瑜伽这一细分领域做到头部的Lululemon，公司CEO Calvin McDonald在2023财年第二财季（5月1日到7月30日）电话会议上透露，中国市场本季度营收大涨61%；而凭借“老钱风”在中国社交媒体获得一众拥趸的RalphLauren公布的2024财年第一财季（4月2日至7月1日）数据显示，中国市场的销售同比提升50%以上，推动亚洲收入同比增长13%。

　　江瀚表示：“中国的高端运动市场确实正在崛起。随着中国消费者的消费水平提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注高品质、高附加值的产品和服务。”

　　例如，亚玛芬体育旗下品牌覆盖的户外运动领域，规模增长迅速。国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提到，截至2021年年底，我国参与户外运动的人数已超过4亿人，显示出了巨大的市场潜力。到2025年，户外运动行业的总规模将超过3万亿元。

　　“高端运动市场还处于发展初期，未来还有很大的潜力可挖。随着中国消费者的消费水平不断提高和市场需求的不断增长，高端运动市场将会继续发展壮大。”江瀚表示，但品牌也要同时意识到，消费者对品牌品质、设计、售后服务以及品牌调性的要求标准也在不断提高。PG电子